NAP情報とは？ローカルSEOに必須の統一情報戦略とは

NAPとは「Name（店舗名）」「Address（住所）」「Phone number（電話番号）」の頭文字を取ったもので、ローカルSEOにおいて非常に重要な情報です。
Googleビジネスプロフィールや各種ポータルサイトに登録する際、この情報が正確かつ統一されていることが、検索順位や信頼性に大きな影響を与えます。

「住所バラバラ」「電話番号が違う」ってだけで、SEO評価が下がることもあるんだよ

なぜNAP情報の統一が重要なのか？

Googleは信頼できるビジネス情報を表示することを重視しています。NAP情報がバラバラだと「どれが正しいのか？」と判断ができず、検索結果にも悪影響を与えてしまいます。
また、ユーザー視点でも混乱を招き、来店・問い合わせのチャンスを逃す可能性が高くなります。

NAP統一のためにやるべき施策

1. Googleビジネスプロフィールの情報を最新に保つ

まずはGoogleビジネスプロフィールに登録した内容が正確かどうかを確認します。特に住所の丁目・番地・号や、全角・半角の揺れに注意しましょう。

全角ハイフンと半角ハイフンの違いだけでも「別物」と判断されることがあるよ

2. すべての媒体で同じNAPを使う

ホームページ、SNS、ポータルサイト（食べログ、エキテン、Hot Pepperなど）、チラシなど、すべてにおいて同じNAP表記を使用しましょう。フォーマットを統一するための社内マニュアルを作るのもおすすめです。

3. 不一致の情報を洗い出す

「旧住所のまま放置されている」「電話番号が変更されたのに更新されていない」といった古い情報が残っていないか、Googleで店名検索して確認しましょう。

放置された古い情報がSEOの足を引っ張ることって意外と多いんだ

4. サイト内のフッターやお問い合わせページもチェック

意外と見落とされがちなのが、ホームページのフッターや「お問い合わせ」ページです。ここにあるNAPが他の媒体と違っていると、Googleの評価に影響します。

5. 構造化データ（Schema.org）を活用する

構造化データを使ってNAP情報をマークアップすることで、Googleに「これはビジネス情報だよ」と明確に伝えることができます。
「LocalBusiness」タイプを使えば、住所・電話番号・営業時間などをクローラーが正確に把握できます。

構造化データはローカルSEOでも重要な技術要素の一つだよ

6. 引っ越しや変更があったら即座に更新

住所変更や電話番号変更があった際は、すぐにすべての媒体を更新しましょう。
1つでも古い情報が残っていると、Googleは「信用できない」と判断する可能性があります。

NAPの統一状況を確認する方法

NAP統一の成功事例

ある飲食店では、ポータルサイトごとに異なる住所表記がされていたためGoogleマップ上の表示順位が伸び悩んでいました。
しかし、すべての情報をGoogleビジネスプロフィールの表記に揃えたところ、1か月でMEO順位が2位から1位に上昇。来店予約数も約1.4倍にアップしました。

たった1文字の違いでもSEOに効く時代だよ

まとめ

NAP情報の統一はローカルSEOにおける基本中の基本。
簡単そうに見えて、実は放置されやすいポイントでもあります。
正確なビジネス情報をすべてのチャネルで揃え、Googleにもユーザーにも信頼される店舗運営を目指しましょう。

情報の統一だけで順位が上がるなら、やらない手はないよね