検索意図を読み解くためのキーワード分類法【2025年SEO戦略】
検索意図とは？
検索意図（Search Intent）とは、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力する際に「何を知りたいのか」「何を解決したいのか」という目的を指します。
2025年のSEOでは、検索意図を正しく理解し、それに合ったコンテンツを提供することが上位表示のカギになっています。
AI検索の普及で「ユーザーが本当に欲しい情報か？」がより厳しく見られるようになっているため、単なるキーワード挿入では通用しません。
検索意図の4つの基本タイプ
Googleは検索意図を大きく4種類に分けて理解しています。これらを把握することで、記事の方向性が明確になります。
- Know（知りたい） – 情報収集や疑問解決が目的
- Do（行動したい） – 何かの行動を起こすための情報
- Buy（購入したい） – 商品・サービスの購入や比較
- Local（近くで探したい） – 地域や場所に関連した検索
1. Know（情報収集系）
例：「SEOとは」「ダイエットの方法」など。
これらの検索は、ユーザーが情報を集める段階にあります。
解説記事・ハウツー記事・用語集などが有効です。
2. Do（行動系）
例：「SEOチェックツール 無料」「ランニングアプリ ダウンロード」など。
ユーザーが具体的な行動を起こすための情報を探しているため、手順やツール紹介が効果的です。
3. Buy（購入系）
例：「プロテイン おすすめ 2025」「iPhone 15 最安値」など。
比較記事やレビュー、ランキング形式で情報を整理することで購入意欲を刺激できます。
4. Local（地域系）
例：「渋谷 カフェ」「近くの歯医者」など。
GoogleマップやローカルSEO対策が効果を発揮します。
検索意図を把握するための5つの手順
- ターゲットキーワードを決める
- Google検索の上位10サイトを分析
- サジェスト・関連検索を確認
- ユーザーの質問や悩みをリスト化
- 意図に応じたコンテンツ設計を行う
1. ターゲットキーワードを決める
ビッグキーワード（例：SEO）よりも、ユーザーの意図が明確な複合ワード（例：SEO 内部対策 方法）を選ぶことで、コンテンツが意図にマッチしやすくなります。
2. 上位10サイトを分析
Googleで実際にキーワードを検索し、上位10サイトがどのような内容で構成されているかを調べます。
共通する見出しや内容を把握し、自分の記事に不足しているポイントを追加します。
3. サジェスト・関連検索を確認
Googleサジェスト（検索窓に表示される候補）や、検索結果下部の関連検索は、ユーザーが求めているキーワードのヒントです。
4. ユーザーの質問や悩みをリスト化
Yahoo!知恵袋、Twitter、RedditなどのQ&AやSNSを調べ、ユーザーの生の声を集めることで、検索意図を深く理解できます。
5. 意図に応じたコンテンツ設計
「Know」なら網羅的な解説、「Buy」なら比較表や価格情報、「Do」なら手順を詳しく説明するなど、意図に合わせた記事作りが必要です。
検索意図を分類するテクニック
検索意図を分類するために使えるテクニックとしては、以下の方法があります。
- キーワードを「誰が・何を・なぜ」で分解する
- ユーザー行動（購入・比較・学習）ごとにカテゴライズ
- 上位サイトが何系（Know/Buy）で構成されているかを調べる
AI時代の検索意図とSEO
AI Overviewsでは、ユーザーの質問意図に合う情報が要約されます。
そのため、FAQやQ&A形式で明確に質問に答える記事がAIに引用されやすい傾向があります。
また、E-E-A-Tを満たした記事はAIにも「信頼性が高い情報」として認識されやすいです。
FAQ：検索意図に関する質問
- Q. 検索意図はどう見極める？
- A. 上位10サイトの内容と関連検索を見るのが最も簡単です。
- Q. 1記事に複数の検索意図を入れてもいい？
- A. 基本は1記事1意図。複数意図がある場合は別記事で狙う方がSEO的に有利です。
- Q. AI時代でも検索意図は重要？
- A. 重要です。AIもユーザーの質問意図に沿った記事を好みます。
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まとめ
検索意図を正しく理解することは、SEO戦略の基盤です。
・Know / Do / Buy / Local の4タイプを把握する
・上位サイトやサジェストから意図を読み解く
・ユーザーが求める答えを的確に提供する
これを徹底することで、AI時代でも安定した検索上位を狙えます。
